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六年,从零到行业领先,君乐宝奶粉是怎么做到的?

发表时间:2020-04-14

六年,从零到行业领先,君乐宝奶粉是怎么做到的?

4 12 日,君乐宝奶粉迎来了上市六周年纪念日。自 2014 年诞生以来,君乐宝奶粉经历了一次又一次的蜕变,同时也收获了来自国际国内的众多奖项和认证,用品质收获了广大消费者的信赖和口碑。


据欧睿最新调研数据显示,2014 年到 2019 年,君乐宝奶粉市场年均复合增长率达 84.5%(同期行业平均增速为 8.1%),以领先行业 10 倍的增速,从规模品牌中脱颖而出,成为全国销量领先品牌;2017 年产销量实现翻番,销售额达到 25 亿元;2018 年产销量 4.6 万吨,超过 5200 万罐,销售收入同比增长超过 100%2019 年产销量达 7.5 万吨、超过 1 亿罐,同比增长 62%,其中君乐宝旗帜奶粉增长超过了 230% 



更好的选择,更“6” 的成长。上市六年时间里,君乐宝奶粉是如何一步步走向成功的?乳业君对它的成长轨迹进行了复盘,快来一起见证君乐宝奶粉“6 到飞起的成绩单吧~



4 月 12 日,君乐宝乳业高品质婴幼儿配方奶粉上市,市场定价为每桶 130 元(900g 装)。这意味着君乐宝率先打破奶粉高价乱象局面,将品牌奶粉价格拉至国际平均水平,让奶粉价格理性回归,实现了国内奶粉与国际市场的同质同价。


7 月份,君乐宝奶粉在全球率先通过食品安全标准 (BRC) A+ 认证。BRC 认证包括 HACCP 体系、质量管理体系、工厂环境、产品控制、加工过程控制、员工个人等几大方面,不仅严格要求食品安全,对生产全程可追溯,还增加了卫生品质方面的审核要求。君乐宝奶粉通过 BRC 认证,意味着拿到了欧盟市场准入的品质通行证。

2016 年,进入中国香港市场

8 月 8 日,君乐宝奶粉宣布以“陆港同质同价”正式进入中国香港市场。首批入港销售的产品,君乐宝选择了与以色列领先油脂共同研制的白金装婴幼儿配方奶粉,不仅与内地销售的产品在奶源、配方、品质等方面完全一致,就连价格也与内地基本相当,每罐售价 208 元港币,折合人民币 170 多元,实现“同质同价,陆港同享”。

2017 年,登陆中国澳门市场

8 月 29 日,君乐宝奶粉正式进入中国澳门市场,定价为每罐 208 澳门元,成为一款率先通行于港澳市场的国产奶粉。通行港澳的君乐宝奶粉,与在内地销售的在同一生产线上、按照同一标准生产,达到了同一品质。在“三同”的基础上,君乐宝奶粉还增加了“同价”,实现“同质同价 陆港澳通行”,消费者无需再去代购。

2018 年,获得中国质量奖提名奖

11 月 2 日,君乐宝乳业集团获得“中国质量奖提名奖"殊荣。中国质量奖是国内质量领域的最高荣誉,评选围绕质量水平、创新能力、品牌影响、经营绩效等全面开展,经严格的评审程序,并报经国务院批准。君乐宝代表国产奶粉品牌获得中国质量奖肯定,充分表明了企业的质量管控实力,也展示了国产奶粉行业稳定可靠的高质量新面貌。

2019 年,全产业链 A2 型奶牛奶粉上市


12 月 10 日,自有牧场全产业链 A2 型奶牛奶粉——君乐宝至臻 A2 奶粉上市发布。君乐宝至臻奶粉焕新升级,臻选仅约 30% 的 A2 纯和基因奶牛,并在全球率先采用自有牧场、自有工厂的全产业链模式生产 A2 型奶牛奶粉,打破了国外品牌对于 A2 蛋白奶粉品类的垄断。

2020 3 月,推出优萃有机奶粉

3 月 11 日,君乐宝首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白 & 双益生菌的有机奶粉——君乐宝优萃有机奶粉正式上市发布,售价为 329 元( 800 克/罐 )。君乐宝优萃开创有机奶粉高端配方,采用自建有机牧场鲜奶,在实现全产业链有机可追溯的同时,创新采用适度水解乳清蛋白和两种活性益生菌配方,更好帮助宝宝优化肠胃吸收,提高免疫力。

君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华指出:“2020 年君乐宝将踏上全新征程。君乐宝奶粉将不忘初心,牢记嘱托,坚持高质量发展,让祖国的下一代喝上好奶粉,健康每一个中国人。”

今年年初,君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼也曾表示,“2020 年,君乐宝奶粉的目标是全年产销量突破 10 万吨。在未来 5 年内,我们将致力于成为全球婴幼儿奶粉领先品牌。


刘森淼透露,未来几个月,君乐宝还将推出颠覆性的产品,让我们拭目以待!

来源:新乳业

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